上周，编辑发了一篇“日本驾校现状”的文章，有人私下问：“日本整体环境好，做美食，做美甲，做交通安全教育基地是大环境所迫。国内不一样，国内考驾照就是为了一个“快”字。”讲究美食，讲究档次是不是不太适合。没有试过怎么知道不行呢？

驾校咖啡厅实拍

今天就介绍一下国内的一家驾校是怎么做的。这家驾校大部分校长，教练员来北京的时候都去看过。没错，它就是东方时尚。

先来看看发生在东方时尚的这两个现象（可以微博关键词搜索东方时尚＋咖啡看看学员们怎么评论的）

全中国生意最好的咖啡厅

他家的咖啡厅是我见过生意最好的咖啡厅，可以媲美星巴克和味多美（北京生意较好的一家蛋糕店）

永远在排队的羊肉串

羊肉串生意总是排队，我的一个朋友学车三个月中就一直没吃上。

装修算不上精致，却也简单大方，咖啡说不上味道极赞，却也让色香味具全。在书架上的各类书籍，也是经过精挑细选的。门外的小桥流水，孔雀，羊驼加上咖啡就这样和驾校毫无违和感的联系起来了。

手中一本书，舒缓的轻音乐，美丽的咖啡拉花时不时的透着香气，小巧玲珑的蛋糕也让你欲罢不能，置身其中确有在星巴克的错觉。东方时尚连锁的云南的分校也有咖啡厅，浴室，娱乐室，美发室。可见，这些娱乐设施已经成为它发展壮大必不可少的配套。

要说明的是北京东方时尚年培训量20余万，每天客流量1万余人。客流量之大，才能下大功夫去运营咖啡厅，美发厅之类的副业。更要说明的是，这些副业的盈利能力是非常强的，据悉，北京总部，超市日营业额在20000元左右。放到二线城市，特别是一些经济发展好的城市，驾校靠这个盈利先放到一边，单纯靠他们招生，做品牌也是很好选择。

驾校里的咖啡厅为什么会这么火，只是因为客流量的问题吗？显然不是。那为什么驾校要和咖啡厅，餐厅等服务行业联系到一起呢？

1.品牌即人性

细细想来，驾校和餐饮虽属不同的产业，但是都是服务业，本质相同，品牌即人性，人性即品牌的风水。想当年也只是有了驾校，才会有了咖啡厅，并不是有了咖啡厅才有的驾校。想当年考虑到为学员服务的时候，才会想到的副业咖啡，才不会因为想赚钱才会专门做的咖啡厅。

在驾驶培训这个传统行业中，做的风声水气的并不多，而且地域性非常强，激烈的竞争已经摆在我们面前，很多大中驾校早已经开始走做品牌这条路。品牌怎么做? 并不是我做做广告，整顿一下教练员纪律这么简单。他就像人性一样，也是日久见人心的东西，需要我们不断的去学习和琢磨。

2.未来的高纬竞争是精神竞争

驾驶培训行业学员基本的需求：拿证快，价格低，服务好。拿证速度和价格这在固定的区域内基本是一样的，接下来要做的就是打心智战。

和星巴克，宜家一样，他的核心并不是非常好喝的咖啡，舒服的家具，也不是简单的服务和环境，而是整体的形象，是品牌系统，是生活的方式。

在驾校里学车，舒适的环境，孕育着精神层面更高级的东西。等班车，等学车的过程中，是一种享受，并不是在执行“等待一种煎熬”。

3.顶层设计问题

心有多大，舞台就有多大。现在国内外已经有成功的经验告诉我们驾校应该怎么样去做，在做整体驾校规划的时候，我们想的不能单纯的只是学车，学车在学车了。国家一直提倡简政放权了，驾校审批制度也在推进过程中，一旦放开那天，我们怎么与大量的资金竞争？靠的就是我们做驾校的经验，对以后驾校整体的把控，靠的就是驾校系统顶层的设计。

来源：驾校内参微信网页版

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